Dorelan
Dorelan: comunicazione efficace nel settore bedding, casa e design
Dalrio PR & Communication ha avuto la possibilità di curare la comunicazione di Dorelan, azienda che ha come obiettivo dichiarato “far dormire bene le persone”.
Il caso Dorelan, obiettivi della campagna di comunicazione
La campagna di comunicazione di Dorelan ha avuto come obiettivo il posizionamento di Dorelan come azienda di riferimento nel settore bedding. Per raggiungere questo obiettivo, Dalrio PR & Communication ha puntato su:
- aumento della brand awareness;
- promozione dei prodotti, in particolare delle linee Dorelan ReActive, Dorelan ReGeneration e Dorelan Flip;
- recensioni e contenuti positivi da parte di influencer, VIP e testate giornalistiche.
Ampio margine è stato al lavoro di rafforzamento dell’immagine di Dorelan come azienda innovativa e, soprattutto, attenta al benessere e alla qualità del sonno dei propri clienti.
Che lavoro è stato svolto per Dorelan?
Le attività hanno incluso:
- mappatura delle testate giornalistiche target più vicine sia alla nicchia bedding che alla audience di Dorelan;
- redazione e la diffusione di comunicati stampa per annunciare eventi, novità aziendali e il lancio di nuovi prodotti;
- creazione di una cartella stampa dettagliata con informazione su storia, vision e mission di Dorelan;
Sono poi stati organizzati shooting fotografici dei prodotti e degli ambienti di produzione per comunicati stampa, social media e altri materiali da adottare in contesto marketing. Importante è stata l’attività di ricerca, contatto e contrattualizzazione dei diritti di immagine di VIP e Influencer per renderli parte attiva delle campagne di marketing e comunicazione, insieme alla diffusione di comunicati stampa che raccontassero le loro esperienze con i prodotti Dorelan. Questo passaggio è stato fondamentale per far conoscere Dorelan e i suoi prodotti ad un pubblico più ampio.
Il lavoro di comunicazione e PR per Dorelan si è perfezionato con:
- organizzazione di Press Tour: invito di giornalisti, influencer e VIP presso il sito produttivo di Dorelan per far conoscere l’azienda, i suoi processi produttivi e la qualità dei suoi prodotti più da vicino;
- il monitoraggio e l’analisi dei risultati grazie ad una rassegna stampa: pubblicazioni su Dorelan su testate giornalistiche, blog e social;
- redazione e diffusione di comunicati stampa per la Giornata Mondiale del Sonno: contenuti informativi e di sensibilizzazione sull’importanza del sonno per la salute e il benessere.
Sono poi stati organizzati shooting fotografici dei prodotti e degli ambienti di produzione per comunicati stampa, social media e altri materiali da adottare in contesto marketing. Importante è stata l’attività di ricerca, contatto e contrattualizzazione dei diritti di immagine di VIP e Influencer per renderli parte attiva delle campagne di marketing e comunicazione, insieme alla diffusione di comunicati stampa che raccontassero le loro esperienze con i prodotti Dorelan. Questo passaggio è stato fondamentale per far conoscere Dorelan e i suoi prodotti ad un pubblico più ampio.
Quali risultati di comunicazione sono stati raggiunti per Dorelan?
L’approccio strategico, accanto a contenuti creativi e ingaggianti, la scelta e il coinvolgimento di volti noti, accanto al monitoraggio e l’analisi dei risultati, ha permesso che il brand Dorelan crescesse in awareness grazie a pubblicazioni su:
