Alberto Tomba ambassador di HBO Max insieme a Jasmine Paolini. HBO Max è la nuova piattaforma globale di streaming di Warner Bros. Discovery. La campagna di lancio è attiva da oggi su tutti i canali del gruppo e accompagna l’avvicinamento ai Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che saranno trasmessi in diretta integrale dalla piattaforma.
L’iniziativa segna un passaggio rilevante nella strategia di comunicazione di HBO Max in Italia, che decide di puntare su figure simboliche dello sport nazionale per raccontare l’offerta editoriale e il posizionamento del servizio.
Alberto Tomba ambassador di HBO Max
La presenza di Alberto Tomba nella campagna di lancio di HBO Max richiama una delle figure più riconoscibili dello sport italiano. La sua carriera sportiva ha segnato profondamente l’immaginario collettivo, rendendolo un riferimento trasversale tra generazioni diverse.
Tomba ha conquistato tre medaglie d’oro olimpiche tra Calgary 1988 e Albertville 1992, oltre a una Coppa del Mondo generale e otto Coppe di specialità. Risultati che lo hanno reso uno dei protagonisti assoluti dello sci alpino internazionale e una delle icone più durature dello sport italiano.
Nel contesto di Milano Cortina 2026, la sua figura assume un valore simbolico preciso. Tomba, ambassador di HBO Max, collega il racconto dei prossimi Giochi a una storia sportiva consolidata, rafforzando la continuità narrativa tra passato e futuro dell’Olimpiade invernale italiana.
Alberto Tomba e Jasmine Paolini tra memoria sportiva e nuove generazioni
Accanto a Tomba, la campagna coinvolge Jasmine Paolini, attuale numero uno del tennis femminile italiano. Paolini rappresenta una delle figure centrali dello sport contemporaneo, grazie ai successi olimpici e Slam nel doppio e al ruolo di leader della Nazionale italiana vincitrice delle ultime Billie Jean King Cup.
L’accostamento tra Tomba e Paolini costruisce un dialogo tra epoche sportive diverse. Da un lato, la memoria collettiva legata alle imprese dello sci alpino; dall’altro, la rappresentazione di uno sport italiano in evoluzione, capace di affermarsi anche in contesti globali come il tennis.
La scelta permette a HBO Max di parlare a pubblici differenti, mantenendo un equilibrio tra riconoscibilità e attualità. Le due figure incarnano valori condivisi come competitività, continuità e appartenenza, elementi centrali nel racconto olimpico.
HBO Max e la strategia editoriale tra sport ed entertainment
La campagna con Alberto Tomba e Jasmine Paolini si inserisce nel lancio italiano di HBO Max, la nuova piattaforma globale di Warner Bros. Discovery. Il servizio unisce contenuti di intrattenimento premium e grandi eventi sportivi in un’unica proposta editoriale.
Accanto ai brand storici del gruppo, come HBO, Warner Bros., DC, Max Original e Harry Potter, HBO Max trasmetterà alcuni degli appuntamenti sportivi più rilevanti a livello internazionale. Tra questi figurano:
- Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026
- tornei di tennis Australian Open e Roland Garros
- le principali competizioni del ciclismo UCI World Tour
- la FA Cup di calcio.
Questa integrazione tra sport ed entertainment definisce una linea editoriale precisa. HBO Max costruisce la propria identità come piattaforma capace di intercettare eventi globali e raccontarli attraverso un linguaggio accessibile, continuo e orientato all’esperienza dello spettatore.
Il ruolo degli ambassador nella comunicazione dei grandi eventi
La scelta di affidare la campagna di lancio a figure come Alberto Tomba e Jasmine Paolini evidenzia una tendenza consolidata nella comunicazione dei grandi eventi sportivi. Gli ambassador svolgono una funzione di mediazione simbolica tra piattaforma, contenuti e pubblico.
Nel caso di HBO Max, Tomba rappresenta un elemento di stabilità e autorevolezza. La sua voce richiama un’idea di sport come racconto condiviso, capace di attraversare il tempo e di mantenere un valore culturale oltre il risultato agonistico. Paolini introduce una dimensione contemporanea, legata ai successi recenti e alla competitività internazionale.
Insieme, contribuiscono a rafforzare il posizionamento della piattaforma in vista di Milano Cortina 2026, rendendo il percorso di avvicinamento ai Giochi riconoscibile e coerente.
Verso Milano Cortina 2026: sport, racconto e posizionamento
Il lancio di HBO Max in Italia si colloca all’interno di una strategia di lungo periodo che guarda ai Giochi Olimpici Invernali come a un momento centrale di visibilità e racconto. La campagna con Alberto Tomba e Jasmine Paolini accompagna questo percorso, inserendo l’evento in una narrazione che unisce memoria sportiva, attualità e visione futura.
Dal punto di vista delle relazioni pubbliche e della comunicazione istituzionale, l’operazione conferma il ruolo delle figure simboliche nella costruzione dell’immaginario olimpico. Milano – Cortina 2026 prende forma anche attraverso queste scelte, che contribuiscono a definire il tono e l’identità del racconto pubblico nei mesi che precedono l’evento.