L’incontro tra Alberto Tomba e Napapijri segna una delle collaborazioni più evocative della stagione Autunno/Inverno 2025. Il campione dello sci, icona di carisma e sportività, diventa il volto di una campagna che intreccia stile outdoor, heritage italiano e spirito d’avventura. Un racconto visivo e simbolico che attraversa luoghi, epoche e valori comuni: l’eccellenza, la determinazione e l’ironia di chi ha saputo superare i propri confini.
Alberto Tomba e Napapijri: una collaborazione che unisce sport e stile italiano
L’accordo tra Alberto Tomba e Napapijri nasce da una coincidenza quasi poetica. Nel 1987 il marchio nasce a Courmayeur, reinterpretando l’abbigliamento tecnico con un tocco di design e funzionalità. Nello stesso anno, Tomba conquista la sua prima vittoria in Coppa del Mondo a Sestriere, iniziando la scalata che lo avrebbe consacrato tra i più grandi atleti di sempre.
Quella stessa energia, fatta di esplorazione e coraggio, torna oggi in una campagna che celebra due percorsi paralleli. Da un lato, la storia del brand che ha ridefinito la moda outdoor. Dall’altro, quella di un campione capace di trasformare lo sport in linguaggio universale. Tomba e Napapijri rappresentano due facce della stessa idea di italianità: autentica, curiosa, sempre in movimento.
Il viaggio creativo di Napapijri e Alberto Tomba
La campagna Napapijri AI25 si sviluppa come un viaggio tra luoghi simbolici dell’immaginario italiano: Courmayeur, Milano e Cortina. È una traversata fisica e ideale che racconta la trasformazione, il passaggio dalle origini alpine alla modernità urbana. Al centro del racconto c’è un hero video in cui Tomba attraversa ambienti che rappresentano la sua storia personale — le montagne, la città, la velocità, la sfida.
«Napapijri nasce a Courmayeur proprio nel 1987, lo stesso anno in cui ho conquistato la mia prima vittoria a Sestriere. È stato l’inizio di un viaggio di successi per entrambi e oggi, dopo tanti anni, le nostre strade si incrociano di nuovo», spiega Tomba nel video di lancio.
La narrativa della campagna si muove su due piani: il ricordo e il futuro. Dalle piste innevate alle strade di Milano, il progetto esprime l’evoluzione di un marchio e di un uomo che hanno fatto della costanza e della passione il proprio tratto distintivo.
Il significato della campagna AI25 per il brand Napapijri
Con AI25, Napapijri riafferma il proprio ruolo di marchio pionieristico nel mondo della moda outdoor. Fondata ai piedi del Monte Bianco nel 1987, l’azienda ha sempre combinato innovazione tecnica e design italiano, ed è diventata un punto di riferimento per chi vive la montagna come uno stato d’animo.
Il legame con Tomba aggiunge un nuovo livello di autenticità. La sua storia, fatta di risultati straordinari — tre ori e due argenti olimpici, cinquanta vittorie in Coppa del Mondo —, si fonde con l’identità di un brand che ha saputo coniugare performance e creatività.
Valentina Visconti Prasca, presidente di Napapijri, ha dichiarato che la collaborazione «è un omaggio all’eccellenza e alla passione condivisa. La storia di Alberto è fatta di resilienza e brillantezza, e siamo orgogliosi di celebrarla attraverso lo sguardo del nostro brand».
In questa visione, la collezione Autunno/Inverno 2025 diventa un manifesto di continuità: tradizione e innovazione, passato e futuro, montagna e città convivono in un equilibrio che definisce la nuova estetica del marchio.
Dalle piste alla città: lo stile Napapijri interpretato da Tomba
Nelle immagini della campagna, Alberto Tomba indossa una selezione di capi tecnici e funzionali, pensati per la vita quotidiana ma ispirati alle sue radici sportive. Giacche impermeabili, parka e pile termici reinterpretano i classici del brand con materiali avanzati e linee pulite.
L’obiettivo è raccontare un outdoor sofisticato e urbano, capace di adattarsi a contesti diversi senza perdere il legame con la natura.
Il linguaggio visivo è essenziale, contemporaneo, e restituisce una dimensione più intima del campione: quella di un uomo che continua a muoversi, a esplorare, a reinventarsi.
Durante la stagione AI25, la collaborazione sarà accompagnata da una serie di eventi e attivazioni culturali, dal Nord Italia alle principali capitali europee, con l’obiettivo di creare connessioni tra comunità, sport e creatività.
Due storie parallele, un’unica visione
Il progetto Napapijri × Alberto Tomba non è solo una campagna pubblicitaria, come testimonia anche la comunicazione Instagram di Napapijiri, è piuttosto una narrazione condivisa. Il brand e l’atleta rappresentano due percorsi di eccellenza che si incontrano oggi per celebrare l’italianità come visione e valore.
E come Tomba ha portato lo sci ai vertici dello sport mondiale, così Napapijri ha portato la montagna dentro la cultura urbana, trasformando l’outdoor in stile di vita.
Dalla neve di Courmayeur alle luci di Milano, la leggenda dello sci e il marchio dell’esplorazione firmano insieme un nuovo capitolo del made in Italy. Una collaborazione che non guarda solo al passato, ma rilancia nel futuro l’idea di avventura, libertà e creatività che accomuna due icone senza tempo.